“Alors, tu es bien fulltime sur le draft du call ? Parce que j’ai besoin d’un feedback ASAP en one to one ! Le client veut qu’on lui fasse une autre propal. Va falloir que je réunisse l’équipe pour un brainstorm. On a déjà trouvé la baseline, charter le flyer, mais faut encore qu’on trouve des outils de com’ crossmedia pour chacune des targets.”

Vous n’avez pas compris? Pas de panique : voici un petit lexique concis pour parler couramment la communication digitale !

 

 

 

Le lexique de la communication digitale

Advertainment

Advertainment est un terme issu de la contraction des mots anglais advertising (publicité) et entertainment (divertissement). L’advertainment désigne l’ensemble des techniques de promotion visant à associer un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Les publicités vidéo de quelques secondes diffusées avant le visionnage d’une vidéo sont une forme plus récente d’advertainment.

 

Artketing

Les collaborations entre marques et artistes ne datent pas d’hier. Faire de l’art un vecteur de communication c’est possible et c’est aussi un mouvement qui a le vent en poupe depuis quelques années. Il désigne l’intégration de l’art dans la logique de communication de certaines marques de luxe.

Blogosphère

« Lu sur la blogosphère » est une expression incontournable de la culture numérique. On parle aussi de « blogobulle », un terme qui désigne l’écosystème des internautes blogueurs et/ou l’ensemble des blogs et/ou l’ensemble des écrits contenus par ces blogs. En bref, il s’agit de l’ensemble des bloggeurs ainsi que de leur production.

 

 

Backlink (ou “lien entrant”)

C’est un lien pointant vers une page d’un autre site web. Les backlinks sont le nerf de la guerre du SEO : avoir des liens sur des sites tiers influents renvoyant vers le vôtre, est un poids considérable dans votre référencement. C’est idéal pour multiplier la popularité de votre site !

Click-Stream

Il s’agit de la séquence de clics effectués par un internaute lors de sa visite d’un site Web. L’objectif est d’étudier les données pour ensuite déterminer les centres d’intérêt du visiteur et cibler les messages de communication en conséquence.

Duplicate Content

Le contenu dupliqué désigne le fait de reprendre du contenu déjà publié sur une autre page Internet. Mieux faut l’éviter car si vous copiez-collez du contenu d’autres sites, les moteurs de recherche vont repérer la similitude et pénaliser la page qui a « copié ». Une erreur qui peut vous coûter cher ! Si vous souhaitez relayer du contenu existant, veillez à reformuler.

 

 

Google Adwords

Littéralement, il s’agit de la publicité faite grâce aux mots-clés que les internautes utilisent lors de leurs recherches sur Google. En fait, il s’agit d’un outil proposé par Google pour acheter des mots-clés ou de la publicité qui seront diffusés dans les résultats de recherche Google et dans les sites partenaires.

 

Mobile First

Penser « mobile first », consiste à construire un site web autour de sa version mobile en premier lieu avant même d’avoir développé une version desktop. À mesure que le smartphone devient le premier outil de navigation utilisé par les internautes, il devient de plus en plus important pour les marques d’être présentes sur le mobile.

 

Masstige

Néologisme formé par la contraction de « mass market » et de « prestige ». Masstige désigne la commercialisation de produits de luxe et/ ou haut de gamme à des prix anormalement bas et donc plus accessibles à un grand nombre de consommateurs. Lorsque de grands créateurs s’invitent à une collection exclusive pour les marques de prêt à porter, ce sont de parfaits exemples de stratégie de masstige.

Balmain pour H&M : un “Masstige”

Phygital

Un buzz word de la sphère digitale. Il s’agit de l’association des termes « physique » et « digital », qui rassemble l’ensemble des initiatives prises par les magasins pour intégrer le digital aux points de vente physiques. L’utilisation des tablettes tactiles et des écrans de paiement sans contact sont des exemples d’expériences du Phygital.

 

Let's get phygital
Let’s get phygital

Permalink

Un permalink est un lien dont le contenu renvoie directement sur une vidéo. Il est destiné à être partagé par un internaute avec son réseau. Un indispensable lorsque l’on souhaite faire une publicité virale.

 

Le Reach

Lorsqu’il y a déploiement d’une campagne, le reach désigne le pourcentage d’internautes ou d’individus appartenant à la population cible ayant été exposés au moins une fois pendant la période de la campagne.

 

Solomo

(Social, Locale, Mobile) : Acronyme désignant une approche qui consiste à utiliser le « smartphone » pour diffuser du contenu marketing personnalisé et géolocalisé tout en favorisant le partage social. Un exemple d’application SoLoMo : le fait d’indiquer à ses amis Facebook sa localisation dans un magasin depuis son smartphone.

 

 

Le Stunt

On parle plus précisément de stunt publicitaire. Ce terme désigne une publicité originale et créative par rapport à la publicité traditionnelle. Cela peut prendre le format d’une vidéo diffusée à grande échelle sur les réseaux sociaux pour une durée de quelques secondes seulement et qui généralement finit par faire le buzz.

 

Top of mind

Terme généralement utilisé pour mesurer la notoriété d’une marque ou d’un produit. Il s’agit de la première marque qui vient à l’esprit des consommateurs lorsqu’un secteur d’activité ou un produit est nommé.

 

Vloggeurs

C’est avec la montée des réseaux sociaux que ce nouveau terme, pour ne pas dire métier est apparu. Les vloggeurs sont des jeunes gens qui vivent des conseils qu’ils donnent sur leurs blogs grâce à leurs vidéos. Pour les vloggeurs qui exercent leur activité uniquement sur YouTube, ils sont appelés YouTubeurs. Dans une logique de communication, les vidéo-blogueurs peuvent donc être pris en compte pour des actions de relations publiques, de placement produit.

 

 

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